四个文案框架改变了我如何在 X 上写作的方式。它们并没有改变我的主题或我投入的精力，而是改变了围绕每一个想法的架构。
我发布了几个月的不错的内容，但结果一直停滞不前。然后我学习了 PAS、BAB、AIDA 和 SSS。结构变了，数据也随之改变。
本指南通过具有启发性的加密货币写作示例解释了四种结构，并提供了一个选择其中一种结构的实用规则。
收藏此内容。你会再次回来查看它的。
为什么 Web3 受众不同
在了解这些框架之前，有一件事你需要明白。
加密货币 Twitter 是互联网上最怀疑的受众。他们被 Rug 了。被骗了。被那些消失了的匿名开发者承诺过 100 倍的收益。他们见识过书上所有的操纵手段。
传统的营销套路在这里行不通。
框架之所以有效，是因为它们是结构，而非技巧。当诚实地应用这些框架时，它们会让人感到被尊重。你是在指出真实的问题。展示真实的证据。直截了当地说明你所提供的价值。
之前的互动率从 0.8% 变动到 12% 的例子缺乏明确的创作者、指标定义和来源。仅将其作为提醒，去索要底层数据；它并不是框架导致改进的证据。
结构性变化和表现变化可能同时发生，但并不意味着建立了因果关系。主题、受众、时机和分发渠道也可能发生变化。
以下是四个重要的框架。
4 个适用于加密货币 Twitter (Crypto Twitter) 的文案框架
PAS：问题 → 煽动 → 解决方案
最适合： 教育类推文、痛点内容、小众观点，以及任何以“大多数人都搞错了”开头的內容
PAS 是加密货币 Twitter 上最强大的框架。仅此而已。
为什么？你的受众已经感受到了痛苦。他们每天都在承受这种痛苦。你是在为这种痛苦命名，这与传统的销售文案完全不同的动态。
运作原理
你每天发布 3-5 条推文。
你的曝光量图表依然平平。
每个人都说“多发点”。你确实发得更多了。
某些事情对不上号。
示例：几篇帖子在争夺注意力，但创作者不知道为什么他们的结果不同。在提供解决方案之前，故事需要一个经过测量的痛点。
示例：选择一个发布间隔进行测试，保持测量窗口一致并比较结果。不要将至少 2-3 小时的间隔或首发优势作为经过验证的平台规则来呈现。
注意发生了什么。到推文 2 时，读者正在点头认同。到推文 3 时，甚至在你还没说完句子之前，他们就已经被说服了。
PAS 之所以有效，是因为你在提供之前先进行了验证。这就是加密货币受众所响应的逻辑顺序。
BAB：之前 → 之后 → 桥梁 (Before → After → Bridge)
最适合： 个人转变故事、案例研究、产品演示，以及任何你可以展示“我曾在这里，现在我在这里”的内容
BAB 是让你成为“证明”的框架。
你不需要外部数据。你不需要资历。你只需要诚实的“之前”和“之后”，以及连接两者的特定桥梁。
运作原理
800 位粉丝。坚持发布 6 个月。每条帖子获得 300–500 次曝光。
我知道我的内容还不错。但我几乎没人看见。
如今拥有 1.17 万粉丝。单条帖子获得 5 万+ 次曝光。
坚持发布已超过 500 天。
核心思想保持不变。结构发生了变化。
为每种类型的帖子制定特定的框架。
以下是具体的变化 ↓
桥梁是核心。没有它，BAB 就只是在炫耀。
有了它，你就会成为他人想要追随的案例研究。在信任是最稀缺资源的 Web3 领域，展示你自己的转变比任何资历都能建立更多的公信力。
AIDA：注意 (Attention) → 兴趣 (Interest) → 欲望 (Desire) → 行动 (Action)
最适合： 推广帖子、增长内容，以及任何你希望人们点击或采取行动的内容
AIDA 是经典的文案框架。它也是被误用最严重的框架。
大多数人将其应用于纯销售内容，然后纳闷为什么感觉像垃圾信息。当“行动”指向真正有用的东西时，AIDA 的效果最好：比如一个推文串、一个资源或一个免费工具。
运作原理
X 的算法显示，你动态中的 50% 来自你未关注的账号。
这意味着即使只有 500 个粉丝，你也能接触到平台的一半内容。
关键点在于：你必须在最初的 60 分钟内跨越速度阈值。
想象一下你的最佳内容触达了 1 万个从未听说过你的用户。
相关受众。真实的关注。无需付费推广。
我写出了关于此运作机制的完整解析。
包括触发网络外分发的精确信号。
链接见下方。
简短。干练。每一行都在为下一行铺路。
AIDA 是你的转化框架。当你有一个明确的引导目标时，请使用它。
SSS：明星 → 故事 → 解决方案
最适合： 个人品牌建设、创始人叙事、权威内容，以及任何需要长期信任的内容
SSS 是加密货币 Twitter 上最少被使用的框架。
每个人都在分享 Alpha。数据。项目。没人分享他们真实的经历。那个空白就是你的机会。
运作原理
在 2022 年，我只是一个拥有太多闲暇时间、一张电子表格，以及正吞噬我存款的熊市中的普通人。
损失了 60% 的投资组合。纯粹是决策失败。
随机的 FOMO 入场。恐慌式离场。没有系统。没有框架。
在接下来的 12 个月里，我研究了那些在熊市中幸存下来的人有什么共同点。
我现在写的每一篇帖子，都是我在动笔之前亲自测试过的。
没有理论。没有大师说教。只有真正有效的东西，无论是对我，还是对跟随我的 11,000 多人来说都是如此。
之前的 10:1 对比并没有识别出特定的研究或测量方法。个人故事和推广帖子服务于不同的目标；请在您自己的存档中对比它们的结果。
这个比例是合理的。人们关注的是人。SSS 构建的是内容背后的那个人。
针对不同目标选择哪种框架？
| 框架 | 使用场景…… | 核心情感 |
|---|---|---|
| PAS | 针对受众已经感受到的挫败感 | 挫败感 |
| BAB | 分享一个“前后”故事或案例研究 | 希望 |
| AIDA | 你希望人们点击、关注或采取特定行动 | 好奇心 |
| SSS | 建立长期信任和个人权威 | 信任 |
何时使用哪种框架
看完表格仍不确定？问自己一个问题：“我想要触发的主要情感是什么？”
- 对问题的挫败感 → PAS
- 对转变的希望 → BAB
- 对解决方案的好奇心 → AIDA
- 对个人的信任 → SSS
最有效的加密货币创作者会混合使用这四种框架。不同的帖子，不同的目标，不同的框架。没有任何内容是随机的。每一篇帖子都有其架构。
使用框架时的首要错误
框架无法拯救糟糕的内容。
这就是陷阱。你学习了 PAS，将其应用于一个没人真正在意的通用问题，结果毫无成效，然后得出“框架没用”的结论。
它们确实有用。框架是一种结构。内容仍然必须是真实的。
失败的样貌
“你在加密货币中亏钱了”（问题） $\rightarrow$ “这让你彻夜难眠”（煽动） $\rightarrow$ “这是我的系统”（解决方案）
问题太通用。煽动太模糊。解决方案未命名。读者毫无感觉，因为你什么也没说。
这种错误最危险的版本：将框架作为 AI 生成的填充内容的模板。加密货币受众已经看过成千上万条帖子。他们能在几秒钟内识别出机械化的内容。而一旦他们识别出来，信誉受损程度将比任何糟糕的观点造成的后果都要严重。
框架 + 通用填充内容 = 信誉崩溃。
框架是容器。你放入其中的内容仍然必须有意义。
从哪里开始
四个框架。四个不同的目标。
- PAS —— 痛点内容和教育类推文
- BAB —— 个人转变和案例研究
- AIDA —— 推广帖子和转化内容
- SSS —— 个人品牌和长期权威建设
你不需要一次掌握全部四个框架。
选一个。在接下来的两周里，将其应用于你写的每一篇帖子。观察发生了什么变化。然后再加入下一个。
大多数创作者都会跳过这一步。他们阅读关于框架的内容，感到动力十足 20 分钟，然后又回到随心所欲的创作状态。结果什么也没改变。
不要成为大多数人那样的人。
选择你的第一个框架。今天就用它写下你的第一篇帖子。回复 @pawnie_ 并告知你选择了哪一个 —— 我会给你诚实的反馈。
本系列后续内容
这是 Web3 创作者手册 的第 1 篇文章 —— 一份为加密货币创作者提供的 X 平台内容创作完整指南。
Web3 创作者手册
- 第一部分：每个 Web3 创作者都需要的内容文案框架（即本篇文章）
- 第二部分：如何撰写能在加密推特上吸引用户停下滚动动作的钩子
- 第三部分：如何撰写人们真正会读完的加密推特系列推文（Threads）
- 第四部分：Web3 创作者的叙事技巧：建立人们信任的个人品牌
- 第五至十部分：病毒式传播机制、互动、AI 工具、日历、创意、支柱 —— 即将推出
在 X 上关注 @pawnie_ 以获取每篇文章的最新发布。或者在 web3lists.com/blog 查看完整系列。